Cómo empezar en el UGC en 2026, sin seguidores y con tu celular
Por Andy Luna, creadora UGC
Respuesta corta
Para empezar en el UGC no necesitas seguidores ni equipo caro. Necesitas un celular, buena luz, un lugar tranquilo y entre tres y seis videos de práctica con productos que ya tienes en casa. Con eso armas un portafolio corto, eliges dos o tres nichos y empiezas a escribirle a marcas pequeñas y a programas de creadores.
Cómo empecé yo
Empecé hace menos de un año, en medio de mi proceso de amor propio. Nunca fue un plan estratégico. Grababa para entender lo que estaba viviendo y, sin darme cuenta, esos videos empezaron a conectar con otras personas que pasaban por algo parecido. Desde entonces he colaborado con seis marcas, entre ellas L'Oréal Elvive y Dove.
Te cuento esto porque mucha gente cree que necesita tenerlo todo resuelto antes de grabar el primer video. Yo empecé con mi celular y con muchas dudas.
Qué equipo necesitas de verdad
Un celular con buena cámara trasera y frontal es suficiente. Lo que más cambia la calidad es la luz: una ventana de frente o un aro de luz barato hacen más que una cámara nueva. Si puedes, suma un micrófono pequeño de solapa, porque el audio malo se nota más que la imagen mala. En mi escritorio tengo un micrófono, una luz de color para el fondo y el celular en un trípode, y con eso grabo casi todo.
Para editar bastan las apps gratuitas del celular. Aprende a cortar silencios, agregar subtítulos legibles y exportar en vertical 9:16.
Elige dos o tres nichos
Las marcas buscan perfiles que se vean naturales con su producto. Piensa en lo que ya usas y de lo que podrías hablar una hora seguida. Yo me muevo entre lifestyle, wellness, belleza y tecnología, y también hago comida y viajes cuando el proyecto lo pide. Al principio, quedarte con pocos nichos te ayuda a que tu portafolio se vea coherente.
Graba videos de práctica con lo que tienes
Elige productos que ya están en tu casa y grábales un video como si una marca te lo hubiera pedido. A esto se le llama spec ad: un anuncio de práctica. Haz al menos un formato de cada tipo: una reseña, un tutorial y un storytime. Si quieres ver todos los formatos, los explico en qué es el UGC y qué tipos existen.
Antes de exportar, pásale este control a cada video: el gancho aparece en el segundo cero, el producto se ve antes del segundo tres, el formato es vertical, los subtítulos se leen sin tapar tu cara y el tono suena cercano. Es la misma lista que uso con las marcas.
Arma un portafolio corto
Con seis buenos videos ya puedes mostrar tu trabajo. Ordénalos por tipo o por nicho, pon primero los ganchos más fuertes y deja tu contacto a la vista. Escribí una guía completa sobre cómo armar un portafolio de UGC que las marcas sí abren.
Cómo conseguir tu primera marca
Las marcas pequeñas y medianas son las que más responden al principio. Escríbeles con un mensaje corto: quién eres, qué tipo de video les propones y el enlace a tu portafolio. Personaliza cada mensaje, porque se nota cuando es una plantilla.
Los programas de UGC también son una buena puerta. Algunas apps tienen comunidades de UGC y rankings internos. En el de TripBFF he llegado al primer lugar del ranking semanal, y ese tipo de resultado después te sirve para mostrarles a otras marcas.
Cómo pensar tu precio
Cuando cotices, separa lo que estás cobrando: la cantidad de videos, las versiones con ganchos distintos, los derechos de uso (dónde y por cuánto tiempo la marca puede usar el video) y si va en anuncios pagados. Los derechos de uso para anuncios casi siempre van aparte. Tener esto claro desde el principio evita malentendidos.
El miedo a mostrarte
Hablarle a la cámara da vergüenza al principio. Ayuda grabar para una sola persona, como si le mandaras un audio a alguien de confianza. Las primeras tomas siempre salen raras y está bien. La confianza llega después de muchos videos, casi nunca antes.
Tu primera semana, día por día
Si te sirve tener un plan, este es uno simple para la primera semana. No hace falta seguirlo al pie de la letra, pero ayuda a no paralizarte pensando por dónde empezar.
| Día | Qué hacer | Resultado |
|---|---|---|
| 1 | Elegir dos o tres nichos y juntar productos que ya tienes | Una lista de 6 productos para grabar |
| 2 | Preparar luz, fondo y sonido en un rincón de la casa | Un set fijo que puedes repetir |
| 3 | Escribir tres ganchos para cada producto | 18 ganchos para probar |
| 4 | Grabar una reseña y un tutorial | Tus dos primeros videos de práctica |
| 5 | Grabar un storytime o un día conmigo | Un tercer formato distinto |
| 6 | Editar: cortar silencios, subtítulos, exportar en 9:16 | Tres videos listos |
| 7 | Armar una página simple con los videos y tu contacto | Tu primer portafolio |
Cómo escribir ganchos que funcionan
El gancho son los primeros dos o tres segundos del video, y es lo que más cambia el resultado. Un buen gancho promete algo concreto o abre una pregunta. Algunos tipos que uso mucho:
- Una confesión: “Durante años creí que comer sano era prohibirme cosas”.
- Un resultado: “Así quedó mi pelo después de una semana con esto”.
- Una pregunta directa: “¿Cuántos kilos de tomates se pueden llevar a la frontera?”.
- Una lista: “Tres cosas que nadie te cuenta antes de mudarte por tu cuenta”.
Escribe varios para cada video y grábalos todos. Las marcas valoran mucho recibir versiones con ganchos distintos, porque les permite probar cuál funciona mejor en anuncios.
Subtítulos, sonido y luz: los detalles que más se notan
Los subtítulos se leen en el celular, así que usa letra grande, frases cortas y ubícalos donde no tapen tu cara ni el producto. Yo uso una tipografía condensada y marco una palabra por frase con color para que el ojo sepa dónde mirar.
El sonido tiene que ser limpio. Graba lejos de la ventana si hay ruido de calle, apaga el ventilador y acércate al micrófono. Si no tienes micrófono, el del celular funciona mejor de lo que crees cuando estás a un brazo de distancia.
La luz de frente favorece casi siempre. Si tienes una luz de color de fondo, úsala para dar ambiente, pero que tu cara quede iluminada con luz blanca. En mi escritorio uso una luz morada atrás y una luz blanca de frente.
Qué escribirle a una marca (ejemplo)
Un mensaje corto, personalizado y con un enlace funciona mejor que un texto largo. Algo así:
Hola, soy Andy, creadora UGC en español y en inglés. Uso [producto] hace un tiempo y se me ocurrió un video tipo storytime para mostrarlo en una rutina real. Te dejo mi portafolio: [enlace]. Si te interesa, te paso una propuesta con dos o tres ganchos.
Si no responden en una semana, un segundo mensaje amable está bien. Más que eso ya es insistir.
Errores comunes al empezar
Esperar a tener el equipo perfecto antes de grabar. Grabar videos horizontales. Empezar con un saludo largo en lugar del gancho. Aceptar cualquier propuesta sin preguntar por derechos de uso ni fechas de pago. Escribí aparte sobre las red flags de las marcas al contratar UGC, porque es algo que conviene saber desde el primer día.
La constancia vale más que el primer video
Ningún video define tu camino. El que más vistas tiene en mi cuenta pasó los 6 millones en TikTok, y no fue de los primeros que grabé. Lo que sí hizo la diferencia fue seguir grabando, mirar qué funcionaba y ajustar. Si llevas pocas semanas y sientes que no avanza, es normal. Sigue publicando, sigue escribiendo a marcas y sigue mejorando un detalle a la vez.
Preguntas frecuentes
¿Se puede hacer UGC sin seguidores?
Sí. La marca paga por el video y decide dónde publicarlo, así que tu cantidad de seguidores pesa poco. Lo que más importa es un portafolio con videos que convenzan.
¿Qué equipo necesito para empezar en UGC?
Un celular, buena luz (una ventana o un aro de luz) y, si puedes, un micrófono de solapa. Para editar basta con apps gratuitas en el mismo celular.
¿Cuántos videos necesito para mi portafolio UGC?
Con seis videos bien hechos ya puedes empezar a escribirle a marcas. Mejor pocos y buenos que muchos y parecidos.
¿Dónde encuentro trabajos de UGC?
Escribiendo directamente a marcas pequeñas y medianas, en programas de UGC de apps y marcas, y en plataformas que conectan marcas con perfiles de UGC. Tener tu propio sitio con tu trabajo ayuda a que te encuentren.
¿Puedo hacer UGC en español y en inglés?
Sí, y abre más puertas. Yo grabo en los dos idiomas y puedo adaptar un mismo concepto para mercados distintos.
¿Cuánto tarda en llegar el primer cliente de UGC?
Varía mucho. Lo que más acelera es tener un portafolio corto y escribir mensajes personalizados a marcas que ya usas.
¿Qué app uso para editar UGC?
Basta con apps gratuitas de edición en el celular que permitan cortar, agregar subtítulos y exportar en vertical 9:16.
REC
Empecé desde cero. Hoy grabo para marcas globales.
Creadora de contenido UGC en español y en inglés. He colaborado con marcas como L'Oréal Elvive, Dove y Nevo Wellness, y tengo un video con más de 6 millones de vistas en TikTok.
